欧洲杯盘口

旅游购物人气旺国内循环活力强

图为10月8日,游人在上海外滩观光平台上游览。 当日,上海市文化和旅游局发布数据显示,上海文旅业加速复苏,节庆激发市场消费潜力。 新华社记者 刘 颖摄

自驾游美景、商场买买买、宅家享美食……“十一”黄金周适逢国庆节、中秋节叠加,全国各地在做好疫情防控前提下,积极组织开展丰富多彩的促消费活动,消费需求加快释放,市场人气持续攀升。

百度搜索大数据显示,受疫情影响的旅游、电影、婚庆等行业的搜索热度已达到疫情前水平,甚至远超去年同期水平。假期期间,“国内游”“周边游”“自驾游”相关搜索热度分别较去年同期上涨4149%、18%、36%,人们的出行热情全面恢复。

但心气极高的唐彬森不愿意把自己绑在已有的成功上,他开始了投资人生涯,不过,在元气森林这家2016年成立的公司中,唐彬森是占股超过六成的绝对控股股东。这意味着这一次,他的身份不是投资人,而是创始人。

有人讲国潮兴起是文化自信的象征,有人认为这是因为中国的供应链水准达到了世界级水平的自然溢出,有人认为这是巧妙营销和公众情绪“种草”、品牌引爆等精心操作的成功……

新冠肺炎疫情期间,国内一家人工智能公司开发出三套AI系统,运用人工智能测绘出疫情下的各种潜在威胁,巧妙地显化了人类与病毒相遇的各种路径。如今,这套系统已下沉到许多地方政府和企业,帮助做好微观防控。

美中贸易全国委员会会长克雷格·艾伦表示,疫情对各国医疗基础设施造成了负担。然而,除了公共卫生挑战之外,这场疫情也带来了利用人工智能、5G和大数据等新兴技术来抗击疫情的机会。

2014年,中文传媒以26.6亿价格收购原计划独立IPO的智明星通。这一年,唐彬森仅有32岁,已经是十亿级富豪,他也并没有马上离开这家自己创立的企业,因为收购协议要求他3年内不得离职、不可以抛售全部股份。

2.传统的“两乐”的确有大量无糖版碳酸饮料,但它们的“母体”即可乐、芬达、雪碧等已经被打上“不健康”的烙印太深;

“在这次抗疫工作中,信息通信技术为疫情防控提供了非常强大的支撑,在态势研判、信息共享、流行病学分析等方面显示了巨大能量。”中国工程院院士、国家呼吸系统疾病临床医学研究中心主任钟南山通过视频表达了科技创新在抗疫中的价值。

“十一”期间,苏宁各类门店整体客流同比增长58%,家电、家装等品类旺销带动苏宁易购线上订单同比增长157%。苏宁家乐福到店客流及成交额均创新高,其中线上到家订单同比增长170%。

看电影、逛展览、观演出、去健身等成为居民休闲度假的热门选择。商务部数据显示,“十一”前7天,全国电影票房近37亿元,为历年黄金周次高水平。青海的特色书吧成为节日期间人们“打卡”的热门场所,青岛的“国风诗歌朗诵+现场书法”成为市民最潮的节日体验,河南济源王武老街“山海幻境”夜游单日游客量超1.5万人次。

看完电影,李建华一般还爱到影院所在的购物中心“买买买”,这让他感觉长假很充实。

“十一”期间,海南离岛免税购物异常活跃,吸引境外消费回流效果明显。黄金周前7天,海口、三亚、琼海等4家免税店零售额同比增长167%,免税购物人次同比增长64%。

一、创造新品类认知并锁定赛道——元气森林

3.大规模复制成功,引入资本,同时建立多向、复杂、不依赖的渠道

(责编:刘佳、连品洁)

但是,在产品力上,元气森林把自己优化到了“品类第一”的位置上。

在“互联网之光”博览会上,一张电子屏里呈现了新冠肺炎疫情实时态势,这是奇安信集团运用大数据建模分析平台实现科技抗疫的最新成果。它能以20余个维度分析疫情变化趋势,能为各地在研判疫情态势、排查密切接触人员、控制传播途径等方面,提供精准的决策支撑。

“十一”长假期间,消费市场回暖趋势明显。各地抓住8天长假契机,深入组织“消费促进月”系列活动,商贸企业以国庆、中秋、婚庆、亲情、休闲、时尚为主题,开展丰富多彩的促销活动,纷纷推出惠民让利等举措,大手笔发放汽车、家电、餐饮等补贴和消费券,有力激发了消费者购买热情。

营销研究者郑光涛指出,STP之所以强调市场细分,甚至把市场细分放到品牌定位的前面,是因为市场中的消费者是分散的,而广撒网似的市场拓展是低效的,所以,成功者要聚焦在一个关键细分市场。

奇安信集团董事长齐向东在论坛上表示,除了用数字技术辅助流行病学调查,追踪疑似病例,隔离控制疫情蔓延,数字技术还能最大限度地满足群众越来越多的日常生活需求,比如说学生上网课,企事业单位在线办公等。

元气森林在小红书种草的技术达到了大师级的程度,举例来说,元气森林在小红书有一个1.9万点赞的内容,知名IP“老爸测评”(粉丝408.5万)做了一个关于“含糖和变胖”的内容测评,这两个关键词直接切中核心用户和核心痛点。

截图来自小红书APP“老爸测评”账号

所以,元气森林做的最对的一件事,就是居安思危,在流量打法带来的关注大幅度提升之后,他做对了两件事情——第一,锁定赛道;第二,打造品牌势能。

一些购物中心线下和线上成交都呈现明显涨幅。银泰百货发布的数据显示,假期前3天,银泰百货整体客流恢复至去年同期九成,销售同比增长近20%。其中线上订单是去年同期的2.7倍。

锁定赛道是非常关键的一步:“现代营销学之父”菲利普·科特勒提出了STP理论,其核心就是——企业要进行市场细分(Segmenting)和市场选择(Targeting),然后通过旗帜鲜明的品牌定位(Positioning)占据细分市场中的顾客心智。

2.多方面造势乃至引爆必须建立在创新的渠道触达之上和用户交互模式之上;

热爱甜味和恐惧糖分这种极端矛盾的心态,在以年轻人(偏女性)的群体性形态中非常典型,而唐彬森正好抓住了两者间的平衡。

元气森林其实主要是干对了这样几件事:

抓住消费趋势、创造新的概念是新消费品牌崛起的首要一步,因此,很多文章都简单的把唐彬森和元气森林的成功归结于他准确的把握了年轻人对于无糖和健康概念的追求。

但这只是现象,不是本质。

所有的这些都没有说错,但如果回归到本质上来,国潮兴起后的每一个细分品类冠军,也就是每个被我们称为“新国货”的消费靶标,其实都代表着一个新的心智入口的形成和新的品牌势能的建立。

这三大维度并非仅仅是营销节奏,它们也必须伴随实际的现实支撑,进一步的分析让我们发现了三个更准确的聚焦点,也即:

越来越多的互联网公司将最新数字技术应用到科技抗疫中。

“难得有个长假,准备在家好好做饭,犒劳一下自己和家人。”山东省济南市某企业员工王俊涛长假期间的安排,就是做几顿美味的饭菜。阳澄湖大闸蟹、内蒙古牛羊肉、四川猕猴桃、海南火龙果……各地的特产美食,成了他“十一”期间选购的对象。

无糖饮料并不是元气森林的发明,2011年,农夫山泉就推出了无糖茶饮“东方树叶”,天喔茶庄推出“天喔金”系列3款无糖茶:2012年,康师傅推出了无糖茶饮料――本味茶庄;而在无糖碳酸饮料赛道上,可口可乐上个世纪就推出了健怡可乐;果味气泡水领域,老牌高端气泡水巴黎水(perrier)也有4-5种果味(但无甜味)气泡水可供选择。

“对抗病毒,没有国界线。在全球性的公共卫生危机面前,中国企业通过人工智能向海外输出检测和诊疗能力,为全球抗疫合作和经济复苏贡献着力量。”沈南鹏说。

3.资本入场的大规模复制必须建立在前期可观的增长数据之上;

“好久没有到电影院,我一口气看了3场电影。”北京市朝阳区某高校学生李建华在长假期间过足了“大片瘾”。

所以,元气森林的成功绝不是因为它首次推出了某种产品力具有绝对优势的产品所致。

文化和旅游部发布的数据显示,综合各地旅游部门、通信运营商、线上旅行服务商的数据,经中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)测算,“十一”长假期间,全国共接待国内游客6.37亿人次,按可比口径同比恢复79.0%;实现国内旅游收入4665.6亿元,按可比口径同比恢复69.9%。

但大体的结论可以先透露——国潮崛起前,中国经济的总体特征是“供应链经济”,国潮崛起后进入“品牌力经济”时代,只有品牌崛起才能长期护航国潮崛起。

在马蜂窝平台,众多旅游产品中,当地游业务恢复最好,达到了去年同期的九成。现在,游客更希望在一个目的地深度游玩,漂流、露营、草原体验等成为热门玩法。

驴妈妈发布的报告显示,“十一”期间,山水名胜、文化游依然是最热主题类型,但夜游、红色旅游人次增幅大。

在“新国货”的崛起中,红利最大的一类,我们通常称之为“创造新的品类认知”的品牌,这类品牌最大的特点就是,通过锁定心智赛道,获取细分品类内新增的巨大红利。

“日本人均CT设备占比居全球第一,平均每家社区医院CT设备超过1台,但登记在册的影像医生仅6000人。”沈南鹏说,现在他们有了一家中国公司的人工智能辅助,可以利用现有的大量CT设备,在社区医院实现病例的影像学检测和诊断,解决了设备多、医生少的问题。

1.洞悉趋势和创造概念必须站在新的产品力基础之上;

这3个维度将成为我们研究所有案例的标准程式,但你会发现,并不是简单的完成这3个任务就可以达阵,成功的创业者在不同的细分环节上都有各自的微创新,也是重要的关键。

1.洞悉趋势并创造概念

当前,大数据、云计算、人工智能等技术加速与交通、医疗、教育、科研等领域深度融合,助推了全社会的信息化转型升级。

北京以“国潮、国货、国风、国韵”为主线,浙江、福建、山西围绕“浙里来消费”“全闽乐购”“晋情来消费”等主题,组织开展“金秋狂欢・礼遇双节”“下乡的味道”等特色促销活动。陕西组织近2000家商贸流通企业,举办60多场大型促消费活动,在老字号国潮、农产品扶贫、优质进口商品等方面开展促销,刺激消费市场回暖。

“正是很多‘数字’抗疫者的加入,病毒无处遁形的那一天才会更早到来。”上述案例的分享者、红杉资本全球执行合伙人沈南鹏在23日举行的“世界互联网大会·互联网发展论坛”主论坛“数字经济与科技抗疫”中表示。

依托疫情防控大数据平台,开展流行病学和溯源调查,对密切接触者“追踪”,大幅提高防控精准度和筛查效率;通过“5G+医疗”,多学科、多专家远程为重症患者协作诊疗,提升抗疫一线医疗救治水平;智慧物流打通物资流通堵点,保障医疗防护服等抗疫物资紧急调配……在疫情应对中,以5G、大数据为代表的数字技术发挥了重要作用。

但如果仅仅如此,元气森林可能也不过是无数种网红饮料中的比较好的一种,它还会被接踵而至、“种草”手段更高、能够花更多钱请更好的明星助阵的品牌所取代。

为应对新冠肺炎药物筛选和病毒突变预测工作,腾讯云向研究机构开放超级算力,免费提供云超算能力、运算集群支持以及基础的云计算能力,帮助研究团队推进病毒药物的筛选工作。他们可利用人工智能的方法准确地预测出药物分子属性数据,从而加速针对新型冠状病毒靶点的药物筛选,缩短潜在的治疗药物的研究周期并降低研发成本。

“十一”期间,宁波、北京、甘肃、上海、海南重点监测企业销售额同比分别增长18.8%、18.6%、14.4%、13.7%和12.5%。

元气森林创始人唐彬森于1982年出生,从小就是一个超级学霸。2001年考上北京航天航空大学,读大二的时候,他参加了“国际程序大赛”,一举获得金奖。

商务部发布的数据显示,“十一”假期前3天,各地实体商业客流显著提升,消费需求加快释放。据监测,全国购物中心总客流达3.05亿人次。

因此,我们总结了四类新国货崛起背后的路线图,并深度解析国潮品牌的打造过程与国潮品牌崛起的归因分析。

对于元气森林来说,它锁定赛道的做法就是基本锁死“无糖”这个领域,绝不轻易踏出这个区间,维护“无糖老大”的定位,即使后期有少许支线品类如乳茶,但不是主流。

除了小红书之外,微博、快手、抖音等平台也都是元气森林的社区化营销重点,明星助阵也是常用的一招,前有费启鸣、王一博、邓伦、黄景瑜等流量明星点赞,后有黄晓明、成龙一线明星打call,还有直播一哥李佳琦助攻带货,而最近的代言人就是乘风破浪的热门小姐姐张雨绮……

携程发布报告显示,“十一”假期,旅游消费信心显著增强,假日期间旅游消费规模相比节前大幅增长。在携程平台上,机票、火车票、汽车票、用车等各类出行方式均实现全面增长。其中,机票订单量环比9月增长超过100%,火车票订单量环比增长超过300%,汽车票环比增长超过200%。

疫情期间,搭载最新“腾讯觅影”AI的应急专用CT装备先后部署到武汉多家医院。这套“腾讯觅影”AI辅助诊断新冠肺炎的解决方案,在患者CT检查后最快2秒就能完成AI模式识别,1分钟内即可为医生提供辅助诊断参考。

但如果仔细推敲,这个理由是不太站得住脚的,或者说,仅仅是这个因素是不足以导致元气森林的成功的。

2.多方面造势,直至引爆。包括社交网络种草、KOL背书、社交裂变、媒体造势和线下广告轰炸;

从资源实力上说,元气森林在实力上与“两乐”相去太远,它尚不具备发明新型甜味剂的能力,但这并不能阻止它在宣传上的单点突破—-它宣称,自己找到了“赤藓糖醇”——一种既能保证甜味口感,又能避免大量热量产生的蔗糖替代品。且与无糖可乐添加的“阿斯巴甜”不同,赤藓糖醇并没有“影响健康”等负面消息出现。而这一点,正是元气森林脱颖而出的关键之一。

消费升级趋势也非常明显。汽车、智能家电、金银珠宝等升级商品销售增幅明显。北京、广西、甘肃等地创新举办汽车展,各大参展车企与演艺、娱乐等行业跨界互动,为消费者带来一场汽车消费盛宴。北京、浙江、云南重点监测汽车销售额同比分别增长23.5%、20.3%和14.1%。

自疫情暴发以来,中国多家科技企业面向全球推出线上咨询平台、人工智能辅助技术等,分享中国经验和中国方案。

在基本的产品形态确立后,唐彬森面临的就是如何把这种心智注入消费者的心智。在早期,他的做法是标准的“两微一抖一书”,“一书”即小红书。

据商务部监测,10月1日―8日,全国零售和餐饮重点监测企业销售额约1.6万亿元,日均销售额比去年“十一”黄金周增长4.9%。

这篇文章也是《沸腾新十年》的第20篇剧透,是我们对于2018年开始兴起的“新消费品牌”话题的一个研究和透视。在做了这部分研究之后,我们越发感到我们在写作的《沸腾新十年》并不是一部互联网史,而更像一个新技术、新渠道、新供给等“五新”驱动下的智能商业史,顺便安利一下,我们的新书《沸腾新十年》将在今年底或明年初分上下卷问世,欢迎各位邻里支持。

疫情期间,国内一家在线教育企业为延迟开学的学生免费提供了在线课,同时开放在线直播平台,供线下教学受影响的机构和学校无偿使用。在中西部和大山乡村里的学生,在家中也能使用线上教育工具接触到优质课程。

1.更早推出的无糖茶饮,可能更健康,但是最大的问题是没有甜味,而根除了“甜味”的饮料如无糖茶饮、无糖巴黎水等注定了是一个极小的受众群体,他们更适合高度在意健康并愿意忍受口味损失的群体,这个群体太小,因而是元气森林所不取的,这也是元气森林即使推出茶饮也是有甜味的重要原因;

无糖饮料并非首创,但元气森林去修补了前辈的各种不足: