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网络电影求生

影视行业的惨淡已经不用赘述了,但在一片哀嚎声中,网络电影(俗称网大)似乎正在迎来新的生命周期。

2020年上半年实体院线停摆,用户“被迫”上网,这给了网络电影加速发展的“窗口期”。数据维度看,无论是播放量、还是分账情况都给出了高增长的好成绩。

先来看一组最新的数据:

网络电影一路走来,经历了其他商业领域都会经历的草莽期-泡沫期-整理期-平衡期。2020,特殊的年份赋予了这个行业继续增长的机会。不管是线上流量激增的气口,还是院线专业团队的“降维打击”,多种变量的集合让这个趋于平和的行业再次沸腾起来。

不要一分钱青苗补贴,不要一分钱额外补偿,在党小组的作用下、在党员、先进群众的带领下,通往向阳村委会主干道路两侧的地块,又姓“公”了。

但流量与机遇加持下,这真的是一个遍地黄金的赛道吗?内容精品化、玩家头部化的网络电影是否又成为了一场既得利益者的游戏?网络电影无比健康的分账模式,会成为视频平台未来内容采买的风向标吗?

研讨会开始,全国人大副委员长、中国红十字会会长陈竺院士,世界卫生组织助理总干事Ibrahima Socé Fall,红十字会与红新月会国际联合会秘书长Jagan Chapagain,国际公益学院董事会主席、联合国可持续发展目标影响力指导委员会成员马蔚华,红十字国际学院副院长、中国红十字基金会副理事长刘选国等嘉宾分别发表致辞,热情表达了对风险新常态下的全球知识界跨界教育合作能够为抗击新冠疫情、实现可持续发展探寻创新路径的真诚期待。

不过,这也让人难免有疑问——网大的崛起很大程度上仰仗互联网提供的相对宽松的审查环境和创作空间,这使得建立在模糊地带的内容有更多可尝试的题材范围。网大是否真的需要精品化?精品化的网大是否背离了当初的行业逻辑?精品化意味着更高的成本、更长的周期、更多的风险,网大入局者如何面对?

小糖人网络电影负责人李冉曾告诉「深响」:“随着视频平台会员体量增长,其包含人群更广泛,观影爱好也更加多元,因此创作者普遍感受到一个信号是网络电影的题材也需更加多样化。”

在镇级的推动支持下,各村(社区)充分解放思想,将公共空间治理工作与环境整治工作、民生工程建设相结合,因地制宜,设立“一地一档、一类一策”,灵活用足、用好边角荒废地块,串点成线,打造出了一个个富有群众记忆、村组特色、民俗烙印的农民游园、健身广场。

而在这里发现变化、适应变化,才是从业者的当务之急。

网络电影比院线更容易赚钱——这已经成为行业共识。

这种创新明显体现在了题材的越来越丰富——现实主义题材的《大地震》《我来自北京之过年好》、青春题材的、科幻题材的《双鱼陨石》、农村题材的《疯狂老爹》、军事题材的《狙击手》《灭狼行动》《狼鹰》、都市悬疑题材的《猎谎者》……

面对群众的不理解不支持,向阳村党委充分发挥党小组“前沿哨点”作用,由党小组组长带领小组成员挨家挨户上门讲政策、说道理,一趟不行跑两趟,两趟不行继续跑。用该村党小组组长戴选祥的话来说:“不获支持决不‘收兵’!”

《奇门遁甲》分账票房突破5300万元,打破了网络电影最高票房纪录的保持者《大蛇》(5078.4万元),登顶分账票房冠军宝座。在六年前,网大分账票房最高的才60多万元。

今年初,新坝镇作为江苏省扬中市唯一一家乡村公共空间治理试点乡镇,将村庄公共空间治理作为乡村公共空间治理的重要突破口,全力推进治理工作。在前期摸底排查过程中发现,全镇14个村(社区)摸排出的总面积约26800㎡,50余处闲置地块,均存在面积较小、布局分散、难以整合利用等特点。

村子里的民风,“美了”

研讨环节中,世界卫生组织学习与能力发展主任Gaya Gamhewage女士、红十字会与红新月会国际联合会副秘书长Xavier Castellanos先生、清华大学苏世民书院院长薛澜教授和哈佛肯尼迪学院危机领导力项目联席主任Arnold Howitt教授分别进行了精彩的主旨发言。Gaya Gamhewage女士从世界卫生组织的全球性应对视角,分享了创新促进学习和能力建设的重要性;Xavier Castellanos先生分享了在应对新冠肺炎疫情过程中,各组织与机构间不断协作和变化的伙伴关系;薛澜教授着眼于当前疫情全球爆发的现实背景,深入分析了世界风险治理面临的新挑战与新契机;Arnold Howitt教授强调了国际间越来越频繁且深入的联系,号召应进一步加强国际合作,尤其是公共卫生领域的沟通和合作。接着,四位研讨嘉宾详细地回答了主持人和在线观众提出的相关问题,互动热烈。

广电总局公布的2020年4月份重点网络影视剧规划备案情况一定程度上反映出行业的“繁荣”,通过规划备案的网络电影达到298部,上线过审数量远远超过了2019年同期。新入局者的不断增加,也暗示着这个行业的诱人。

家门口的荒地,“活了”

但不幸的是,机遇的天平越来越偏向“既得利益者”,要想新入局网大,需要突破的困难远大于过去几年。

HDI计划是由北京师范大学社会发展与公共政策学院、北京师范大学风险治理创新研究中心在国内外机构的支持下,于2018年针对国际人道和可持续发展的人才需求而设计和发起的人才培养计划,旨在为人道援助和可持续发展的相关领域奠定知识和人才基础,为相关领域的长期有机发展预备坚实力量。

老百姓的疑惑,“解了”

过去的网大一定程度上被认为填补了中国过去并不曾有过的B级片市场,但在2017年3月1日,《电影产业促进法》的正式实施,宣告着“未来网络大电影与院线电影审查标准将统一”。《二龙湖浩哥》、《四平青年》等系列网大因政策红线调整下线,视频平台也加强了审核力度。

而用户观众方面,网大内容的目标对象也在发生变化。

HDI-GOA项目在延续引导青年人建立国际人道与可持续发展知识学习和实践的“服务—学习”回环的同时,尝试针对新型冠状病毒肺炎全球大流行可能持续发生影响的趋势,推动青年人为世界面临的各类危机应对和长远可持续发展作出创新性应对贡献。在此项目中,青年人作为社区的潜在行动者和创新者,通过教育项目增强服务社区的意识,提升服务社区的能力,帮助社区提高抗击新冠肺炎以及各类复合风险的韧性。此次项目课程拟分“在社区中学习”、“为社区做规划”、“服务我的社区”三个阶段推进教育活动,并提供由联合国机构、红十字会与红新月会国际联合会等国际机构以及国内外知名高校专家学者共同打造的系列在线专题课程,鼓励学习者在自身所在社区内创意并实施其计划方案。完成学习者将获得主办机构颁发的国际证书,表现优异者更将获得在世界卫生组织、国际红会等国际机构的实习机会。

神仙鬼怪此类传统题材已经出现了瓶颈,网络电影的内容创新迫在眉睫。

2020年新冠肺炎疫情(COVID-19)在全球爆发。为贯彻落实积极开展国际合作抗疫的国家战略,提升中国高校的国际参与度,“HDI计划”应时而动,正式推出2020年“HDI-GOA”项目。本项目由北京师范大学、世界卫生组织(WHO)、红十字会与红新月会国际联合会(IFRC)、红十字国际学院、北京平澜公益基金会、华中师范大学、深圳国际公益学院联合主办,得到了联合国开发计划署(UNDP)、联合国人道主义事务协调办公厅(UNOCHA)、联合国志愿人员组织(UNV)、中国国际经济技术交流中心、国际志愿机构理事会(ICVA)、基金会救灾协调会、全球大学责任网络(USRN)等机构以及京师慕华—学堂在线技术平台的共同支持。

同时,有效引导各村(社区)开展“文明家庭”“星级文明户”等评选活动,对公共空间治理、农村环境整治、矛盾化解等工作中涌现出的优秀家庭、先进个人、进行表彰奖励。还将在乡村公共空间治理工作中挖掘出的典型案例编印成“口袋书”、编排成“情景剧”,用老百姓喜闻乐见的表演方式,多维度、全方位的进行展现,充分调动群众参与的积极性,赢得群众支持。

在第一党小组的耐心劝说、细致解答下,村民李某意识到治理的重要性,只有把有限的资源合理的利用,才能释放村级发展的无限活力。

网络电影的资本门槛步步提升,而资金的获取难度也在步步提升。

“现在我们12组门前这条河简直成了‘明星河’,经常有人来参观,实在是太美了。每天一打开家门看着这水清岸绿,真是让人心旷神怡。”新安村12组村民景玉洪开心的说到。河道两侧公共空间的合理打造利用,不仅让水质变好了,提升了村庄环境的“颜值”,而且还丰富了群众业余文化生活。

没有群众持久的参与,效果好不了,成效长不了。新坝镇始终以提升群众幸福感、满意度为目标,将治理的主动权交给群众,各村(社区)创新开展“圩埭议事会”,和老百姓们在圩埭上说事,在板凳上交心。在地块被群众私自占用的问题上,充分凝聚群众力量,做到应收尽收;在地块收回如何合理利用的问题上,充分汲取群众智慧,碰撞“金点子”、拿出“好法子”,确保地块既发挥最大效益,又贴合群众心意。

新冠疫情响应与全球风险治理的可持续未来

《猎谎者》制片人,凹坑文化创始人何足道告诉「深响」:“悬疑推理并非网络电影的主流类型,属于垂直题材。但行业要发生质变,势必需要作出一些突破。”

新片场影业总裁牟雪透露:“以前投资一部网大的成本可能在50万元,而现在很多网大的投资成本都突破了千万元级别。”

这着实让镇、村两级党委犯了难,本想着通过整合集体资源,更好地提升村级集体经济收益,可是面对这一块块不成形又不连片的荒地,怎样才能做到借力使力,花小钱办大事?

成本方面,目前网络电影制作起步线是在600万元-800万元;相对有竞争力的作品需要在1000万元-1200万元;头部项目则要在1500万元-1800万元。爱奇艺《2019网络电影行业报告》显示,成本不足100万的网络电影占比,已经从2017年的49%压缩至12%。

原来,在公共空间治理工作开展之初,群众并不是那么地支持和配合,除了部分荒地,大多数闲置地块均被居住在附近的老人们“公地私用”,变成了自家的小菜地、小花园。通往向阳村委会道路两侧的公共空间就是被群众私自占用的典型。

据了解,HDI全球在线学堂的第一堂在线课程是由世界卫生组织(WHO)针对新冠肺炎疫情所设计的课程,将于7月初在京师在线和学堂在线国际平台正式向学员开放(课程网址为https://next.xuetangx.com/page/hdixlkc)。

六年前,网大领域充斥着软色情、擦边球,一度被定位为国产B级片。如今,网络电影经历了多轮洗牌,行业格局、产业上下游的状态、用户的态度早已发生了巨变。

“我这油菜籽种的好好的,你说不让种就不让种,公家的地方老百姓凭什么就不能种?”向阳村村民李某激动的说到。

研讨会最后,华中师范大学校长郝芳华教授进行了总结发言。作为来自此次中国疫情爆发的核心地区武汉的高校领导者,郝校长积极分享了身处其中的参与体验以及学校一系列积极应对疫情的措施,同时表达对于HDI全球在线学堂协同创新教育、有效应对人类风险的共同期待。

《倩女幽魂:人间情》总策划刘朝晖在《来自影视行业鄙视链底端的一封信 》中透露了片子的成本情况:2000多万的制作体量,近2000万的营销体量,加上资金成本,于同类型院线片或许是个零头,但对于网络电影创业公司实在是不可承受之重。

事实上,网络电影的千万元分账票房相当于院线电影的“十亿”票房。翻看2019年的院线票房记录,破10亿的只有17部。这个数字,网络电影的2020Q1已经完成。

内容方面,精品化的趋势与尺度的不断缩紧让网络电影的创作空间横梗在一个微妙的区间里。

高峰时期,P2P行业投资了90%以上的国产网大,在巨短的时间里拉投资组盘子是网大制片人的绝活儿,三十天内从立项到交片的例子数不胜数。但现在热钱退去,留下的玩家都是实力“大厂”。

早些年,网络电影的受众很明显是“下沉人群”。但现在,在与内容精品化的相互影响下,网大的受众越来越广。

2020年一季度,“优爱腾”三大视频平台中,分账破千万的网络电影作品达到23部,同比增长188%,票房前30名的分账金额共4.3亿元。

诞生于2014,成名于2015,爆发于2016,洗牌于2017,成熟于2018,稳定于2019。

“凝心聚力、大干快上,全力以赴整治农村环境、创新思维治理公共空间,要勇当乡村振兴路上的‘尖兵’。”这是镇党委书记吴玉青的殷切期望和要求,同时,也是新坝镇党委政府不懈奋斗的目标和追求。(朱慧)

在此次全球在线研讨会上,国内外数位行动领袖和前沿学者齐聚探讨新冠疫情响应与全球风险治理的可持续未来,北京师范大学副校长周作宇教授主持研讨会。

今年以来,像朱前保家门口的健身广场,全镇就新增了10余处。此外,在建、拟建的党建广场、农民游园、法治公园近20余处。乡村公共空间治理不仅让该镇的社会事业发展蒸蒸日上,而且还“治”出了好乡风、好民风。