韦德体育

媒体人「闯入」短视频有人快速崛起月入数十万有人空有流量难变现

本文来自合作媒体:首席人物观,作者:殷万妮,编辑:江岳。猎云网经授权发布。

四个月的时间,在抖音上发布88个财经向短视频作品,主播超哥收获了532万粉丝,2500多万的获赞。

粉丝数量一路高涨,但关于盈利的话题,他不愿多提。“接不接得到广告,我都会运营这个账号。”账号的商品橱窗里躺着五件商品,有两件商品是书籍,其中一本是人文地理内容的书。

转入新赛道的媒体人,他们当中的一部分身上仍保留着曾经这个职业的属性,或是重文字打磨、或是重调研采访、或是重有效的公共表达。

真正的第一期视频便诞生于此。7月,孙杨事件发酵,于是他很自然地将选题对准了孙杨。

数据的暴涨让老蒋对做知识类视频多了些信心,拍摄设备也随之升级。

“带你看美好中国,希望国人都为祖国骄傲!”是廖恒抖音账号简介里写的内容。廖恒把视频内容细分成“有料中国人”、“有料好国货”、“看遍中国”三个板块,点进去,除了“看遍中国”有46集的视频内容以外,其余两个板块内容不多。

景文忠告诉记者,他的第一个做法是把随处可见的垃圾桶“撤掉”,让学生开动脑筋“减少浪费”。同时,把食堂菜品的“色香味”放在“营养健康”之前,“先谈好吃,再谈营养,让学生爱上吃饭。”景文忠说。他们还放弃了让食堂大师傅盛饭的做法,改为学生自己盛饭,“大师傅盛饭的特点是,每个菜都盛。孩子自己盛饭,吃多少盛多少,想吃什么盛什么,这样浪费的现象一下子少了。”

今天(19日)白天,江苏全省阴有阵雨或雷雨,其中沿江及以北地区大到暴雨,局部大暴雨,其它地区小到中雨;夜里江苏省东南部地区中到大雨,局部暴雨,其它地区阴有小雨并渐止转多云,全省偏南风转西北风,风力5-6级阵风7级。

足够的表达长度让老蒋觉得更舒服,更完整,这一点,他很难做出让步。

2018年11月至2020年10月,任水利部综合事业局党委委员、景区办主任。

超哥曾放弃过走到镜头前。

超哥今年38岁,是老底子杭州人。成为一名抖音主播前,伴随他最久的职业身份是浙江省广播电台主播——任职12年。

老蒋有一期视频曾经被B站推向了天马系统,即给予了老蒋一个最高权重的推荐位。当时家里断电,老蒋大约有一刻钟没看手机,等再连上网打开手机时,发现创作中心的后台,消息数量一栏显示成了三个点——即999+。

说完,许云峰顿了一顿,紧跟着说,“我觉得它值得我做一辈子。”

在食物匮乏的时期,爱惜粮食是一种本能。然而在生活条件越来越好的今天,不少人对食物背后的价值缺少正确认识。“目前有这样一种误区——食物是我自己花钱买的,我扔掉不算浪费。实际上,就拿一个馒头来说,你浪费的,不只是馒头本身。馒头从麦子成熟到走上餐桌,有多道工序,即使它的标价覆盖掉了此前的成本,那么被浪费之后呢?这个馒头被作为垃圾处理,无论是填埋还是回收,这背后的代价将比成本高出很多,这是实实在在的投入,它带来的后续影响和每个人息息相关。”刘晓洁告诉记者。

最后,这一选题被放弃。

研究人员表示,他们为这73个物种编制了1993年、2010年和最近评估年度的种群规模和趋势以及威胁和保护行动的标准化信息。,另外他们还总结了其认为的关键论点–如果不采取保护行动该物种可能已经灭绝。“分类专家审查了这些信息。根据他们的反馈,我们将1993-2020年的候选物种减少到39种鸟类和21种哺乳动物,2010-2020年的候选物种则减少到23种鸟类和17种哺乳动物。因此,我们最终得到的候选物种名单代表了一套我们认为自1993年以来从保护行动中积极受益的物种。”

《方案》指出,要在绿色学校创建的大框架下,制定具体管理制度和办法,构建学校餐饮节约立体式、全方位制度体系。学校要编制餐饮节约年度工作计划,建立餐饮节约考评制度,将“厉行节约反对浪费”的表现纳入师德师风和学生综合素质评价中,作为师生评奖评优的重要参考。

取昵称时,他没有过度讲究,也没有刻意强化自己作为知识类up主的标签,而是用上了个人称呼。

景文忠告诉记者,老师管得严厉的时候,学生的浪费现象“好转大半”,但是也会出现“管一下,好一点”的弹簧效应。如何形成长效机制,是专家和师生们要重点考虑的问题。

2017年11月至2018年11月,任水利部综合事业局党委委员、景区办副主任;

2007年——2010年,廖恒在搜狐做编辑。之后,他转行做了一名市场营销人员,短视频是廖恒在做平台研究时,亲身尝试进入的领域。

李晓华身为党员领导干部,理想信念丧失,法律底线失守,规矩意识、纪律意识、法律意识淡漠,其行为严重违反党的纪律,构成职务违法并涉嫌贪污犯罪,性质严重,影响恶劣。根据《中国共产党纪律处分条例》《中华人民共和国监察法》《中华人民共和国公职人员政务处分法》《事业单位工作人员处分暂行规定》有关规定,经中共水利部党组会议研究决定,给予李晓华开除党籍处分;经中央纪委国家监委驻水利部纪检监察组研究决定,给予李晓华开除公职处分;收缴其违纪违法所得;将其涉嫌犯罪问题移送检察机关依法审查起诉,所涉财物随案移送。

“我没有那么多的想法去改变社会,只是不能接受,因为我的一些话对某些人产生了误导,这是我接受不了的,所以我的负责任是一种消极的负责任。”

2001年8月至2009年4月,历任水利部综合事业局多种经营管理处副处长、处长(其间:2005年10月至2006年10月挂职宁夏自治区水利厅党组成员、厅长助理);

口味的创新、就餐形式的创新,此次也被写入了《方案》。而且,深受孩子们喜爱的各样小吃也将在食堂立足。《方案》提出,要不断提升餐饮从业人员的技能水平,改进烹饪工艺,推行一料多菜、一菜多味。并通过菜品创新、传统节日食品和风味小吃进校园,建立符合师生多样化口味的餐饮保障体系。

2003年1月1日,从浙传毕业的超哥顺利入职浙江省广播电台,主播的位置很快便被他收入囊中。然而彼时,作为传统媒体的广播电台并不景气。

出走的这一年,超哥创建团队,在浙江地区以外,他辗转安徽、江西、河南、贵州、重庆等省份下面的地级市和县级市,做电台代运营业务。有的地方电台面临着停掉的危机,有的从节目内容、板块、广告、盈利,甚至主播筛选都要重新做起。

他清晰地记得,2014年10月1日,是他提交辞职报告的日子,前一天晚上,他如期做完了节目,在他的最后一期节目里,他没有向十几年的听众道别,也没有透露离别之意。

3月10日,关于美股熔断的视频是“直男财经”第一个爆款视频。

调研受阻,同时受限于知识储备,无奈,种种不确定性让老蒋不得不中断选题。

在“锤人区崛起,对B站是福是祸?”一期视频里,老蒋从媒体理论的角度出发,对“B站一类up主指控他者”行为提出质疑。他先是从一手信息、信源渠道、交叉印证等多方面入手,提出对“这类提出很严肃指控的内容应该严格要求”的观点,紧接着,又反思这种行为对B站的社区生态有什么影响。

食育,正是此次《方案》的重点。《方案》指出,要根据教育教学规律和不同年龄段学生特点,把勤俭节约内容有机融入高校思想政治理论课、高校形势与政策教育宣讲、中等职业学校思想政治课程教学、中小学德育课程、幼儿园习惯养成等教育环节之中,在高校哲学社会科学课和中小学语文、历史、生物、化学等课程中深入发掘教育资源,鼓励探索开发地方和校本相关课程。

老蒋休息了一段时间。从高频使用B站到真正开始发布知识类视频,中间隔了大致半年。

老蒋这个量级的粉丝数,这个数据在平日里每天仅有几百个。老蒋点了刷新,消息数量一栏实时自动更新,“我就记得我眼看着那个数字往上蹦。”

长效:将“厉行节约反对浪费”作为师生评优重要参考

超哥保留了一个多年的老习惯,进入直播间前抽一根烟,现在进摄影棚录制视频之前也依旧如此。

随着原本的健康知识售药类节目走向衰落,总监、主播、节目全部换新,而超哥就是“新”的接班人。

除了直男财经,许云峰带着团队孵化了另外三个核心的原创IP。3月,团队完成了天使轮融资。下一步,许云峰把IP输出、电商直播、知识付费视作新的盈利的可能。

老蒋耐得住性子。他保留着做媒体人时期的职业习惯——录制视频前做充分的前期调研,并获取一手资料。

创新:把复杂的问题简单化

超哥享受做电台主播的神秘感。这份神秘感,随着2020年入驻短视频平台而被打破。

“那个时候我去卫视客串,电视台的人说你来我们卫视做电视,我觉得你这条件特别适合,然后当时我说一句话,可能当时他就觉得我是个傻子,‘我不要做电视,我爱广播,我要做广播。’”

至于“带你看美好中国”这件事,廖恒的另一个动力是,让因经济能力受限而难以走出农村、乡镇的年轻人,看到更多风景,看到外面更广阔的世界。

然后,走到这步,老蒋已经差不多消耗了一周——三四十个小时的时长。放弃让他的自我怀疑不断加深,而这已经是他在那段时间作废的第二个选题了。

在短、快、平快的视频时代,老蒋不愿追逐短、快、平的节奏。

1995年5月至2001年8月,历任河南省驻京办京豫信息中心、信息联络处主任科员,河南省驻京办京豫信息中心副主任,河南省驻京办信息经协处副处长;

超哥与一家短视频创业公司签了经纪约,而这家创业公司的老板许云峰同样是传统媒体人出身,他曾经是一线记者,供职过三家报社,开始短视频创业后,他依然带领团队把控文案。

因出行受限,2月28日到4月15日之间,廖恒的抖音账号断更了45天,粉丝掉了五万。而整个四月,廖恒只发布了两条视频,除了一条走访大学的视频,另一条是涉及“看遍中国板块”的,目的地是杭州。

2018年8月,廖恒尝试发布了一条山东长岛鹅卵石沙滩的视频,高达900多万的播放量。自此,他便坚定了做“带你看美好中国”这一方向。

宋大我告诉记者,在人大食堂,有“末位菜”制度。食堂通过数据调查,把“少人问津”的“末位菜”请出食堂菜单。技术的创新也是此次《方案》的亮点,《方案》指出,各学校要利用大数据手段分析峰谷人数和用餐习惯,加强服务互动,掌握师生菜品满意度,及时调整菜品,以此减少食物浪费。

老蒋离流量更近了一步。

食育:“一个馒头”背后是什么

团队乘胜追击,随后又推出了美股熔断的系列视频,有十集。

2016年8月至2017年11月,任景区办副主任;

校园为何成为浪费的重灾区?为什么一些关于节约的知识道理无法产生良好的效果?今天的孩子需要怎样的食育?中科院地理科学与资源研究所副研究员刘晓洁认为,食育的第一步,就是要想清楚食物背后的价值。

“我想把这个事说明白一些,或者说一些我比较独特的观点,比如为什么在2020年时间点,资本和韭菜之间的矛盾成为外显在社会上的核心矛盾?”

过去,新媒体崛起之时,无数人悲观地看衰传统媒体行业。出走,成了媒体人的常态。但他们当中的一些人,没有畏惧眼下这个更快、更无常的时代,他们参与其中,深耕细作,深挖专业领域,以更游刃有余的姿态反杀了回来。

“我到现在为止在做up主这件事上,花的钱总共加起来也到不了5000块。”

结果没有让他们失望。粉丝数从1万多暴涨到80万,播放量大约两千多万。

发布前三四期视频,老蒋也不过涨了几千个粉丝。直到半个多月后,发布第六期——关于“知识付费是不是智商税”的视频,播放量才一下子涨到几万。

今年,关于媒体人跟风做短视频的嘲讽一度引起热议,但人们是否也忽略了这样一种可能:媒体人不是一味地在追赶时代的快车。任媒介改变,时代仍需要媒体人。

“现在b站已经是一个流量比较大的平台了,但那个时候b站这样的内容,上10万播放量的并不多。”

廖恒把自己134万粉丝量的抖音账号@有料先生,视作一个因爱发电的私人平台。

学校是培养节约习惯的主战场。在这个战场上,首都师范大学附属房山学校校长景文忠的经验是,把复杂的问题简单化。

把用户聚焦到开车人群,以及短快平的广播内容和市场化运作结合,这样的打法让超哥所在的交通节目恢复了活力。

第一期选题,老蒋打算从游戏“全战三国”切入,针对相关争议聊一聊文化输出的话题。但试水并不顺利,他试过照着稿子读,也试过背下来说,还试了各种各样的录制方法,前前后后录了十几次,却没有一次让自己满意的。

赶上短视频时代,许云峰没再犹豫。“我是先看到钱在哪里,我才会专心去做的。”而财经资讯无疑是离钱最近的赛道之一。

这是一项令人振奋的研究,但同时也在提醒人们,濒危和极度濒危物种名单上仍有许多动物,也许现在比以往任何时候都更需要自然资源保护论者的工作。

老蒋的视频时长从一刻钟到五十分钟长短不等,但B站的算法给出的结果是——7到10分钟的视频后台数据通常是最好看的。老蒋视频的完播率并不高,30分钟以上的视频完播率还未超过15%。

运营电台的工作,超哥做了五年。超哥曾见证传统电台“起死回生”的奇迹。

这其中肯定有一些猜测,因为验证某些物种的健康状况是困难的,但研究人员在他们使用的方法上是保守的以免出现夸大其说的情况。

“直男财经”是主打让财经小白看得懂的财经短视频内容。

2009年4月至2009年10月,任水利部综合事业局办公室(外事处)主任(处长)、多种经营管理处处长、中国水利职工思想政治工作研究会(简称政研会)秘书长(2009年7月明确为副局级);

疫情没有磨损廖恒的信心,但不可否认,疫情对于“带你看美好中国”的内容,亦是一道难以跨越的屏障。

流量让许云峰加速驶入了变现车道。广告商纷纷找上门来,“直男财经”一个月能接4-6条广告,单广告费就能盈利几十万,足以覆盖掉成本支出。

这项研究的关键是防止一个物种灭绝的概念,研究中涉及到的物种必须在1993年开始研究以来的任何时候有被划分到濒危、极度濒危或已在野外灭绝的类别中。

离职前,超哥酝酿了一年,他想知道在体制外做传统广播电台会不会有更多可能。

今天最高温度:江苏省东南部地区33~34℃,淮北地区24℃左右,其它地区27~28℃。明晨最低温度:苏南地区22~23℃,其它地区20℃左右。(总台央视记者 吴睿)

“我们过的是美国时间,美国早上上午发生的事儿,换成北京时间就是每天晚上九点,甚至可能十一二点,我们去执行总是碰上这个时间点,这期写完、录完、剪辑完已经第二天凌晨了。” 许云峰说。

瑞幸自曝财务造假的新闻出来是晚上九点半,超哥喝酒喝大了,说话都有些语无伦次。妻子开车把他送到公司,顺利录制了视频,视频在凌晨三点左右抢发,然而过了半个小时点赞数只有一千多,不及平日里的十分之一。直到许云峰一觉醒来,才发现又一个爆款产生了,获赞87.7万。这距离第一个爆款视频,不过十天。

经查,李晓华违反政治纪律,对抗组织审查;违反中央八项规定精神,长期占用管理服务对象单位车辆;违反组织纪律,不如实报告个人有关事项;违反廉洁纪律,违规经商办企业,违规在管理服务对象单位报销个人及亲属有关费用;违反工作纪律,违规设立“小金库”;利用职务上的便利,非法占有公共财物,涉嫌贪污犯罪。

单位环境也很老旧。办公室里,二三十个主播在一个大开间里工作,每一个工位只由挡板隔离开来,客户来到这里,以为办公室正在装修。

适应镜头、削弱肢体语言的僵硬感、表达自然,这些,老蒋花了不少时间去调频,直到找到最佳状态。

(本报记者 姚晓丹)

“如果两遍不过的话,就是这个人我找错了,那么就这说明我没有眼光。”许云峰说。一定程度上,这是超哥和老板许云峰之间的默契。

未来,“文明就餐监督员”将在各校上岗。《方案》指出,将安排专人加大食堂就餐巡视力度,建立以教师和学生为主体的文明就餐监督员志愿者队伍,加强自我管理和自我监督。在中小学、幼儿园,集中用餐陪餐制度将被落实。

然而,在校园这个“学知识、讲道理”的知识殿堂,浪费现象并没有减少,甚至“触目惊心”。为了改变校园餐饮浪费的乱象,教育部近日发布《“制止餐饮浪费 培养节约习惯”行动方案》(以下简称《方案》),要求大中小学校大力培育“厉行节约”的校园文化,推动光盘常态化。

老蒋适应B站up主的身份并不吃力,在几期视频的试错后,他便找到了自己的节奏。

2008年,传统电台节目式微,超哥参与了浙江省电台交通节目改版,即把三个小时的长节目拆分成12个15分钟的短节目,每个15分钟再五等分,细化成三分钟资讯、微信互动等细小板块。

老蒋需要拓宽狭窄的表达通道,他把目光瞄向了视频。

商业评论需要一周到两周写出一篇,充足的前期调研、足够的增量信息、强观点,这些是一篇好的商业评论需要具备的基础条件。

前两期还在用手机录制,到了第三期,老蒋换了相机,但他并不熟悉如何操作。没有准备三脚架,老蒋摞了一摞书,把相机摆在上面,结果第一遍录制,连对焦都没对上,发现对焦对成了自己身后那只猫。

7月28日,老蒋发布了第一期视频,时长二十分钟,然而过了几周的时间,视频播放量依旧在几百上下浮动。过了半年,孙杨判决结果出来,关注度上来,第一期视频的播放量才涨到十几万。当然,这是老蒋预料之外的事。

1987年7月至1995年5月,任郑州水利学校职工、团委书记;

廖恒的粉丝画像主要粉丝群体主要是男性,23岁以下的偏多。在他眼里,他们更喜欢镜头前自己青春活力、正能量的人设和氛围。

如今作为短视频主播,抢时间依旧是超哥必备的职业素质之一。一期视频通过提示器先看一遍,再顺一遍,然后就直接开录,录制通常在二十分钟到半个小时解决。

目前的校本课程中,食育或多或少存在形式单一的问题。中国人民大学后勤集团总经理宋大我认为,要改进食育教育的形式,还要增进“人和食物之间的情感联系”。人民大学曾有一道广受欢迎的网红点心青团,就利用了这一规律。“我们请艺术专业的学生为点心绘制包装,请文学专业的同学为点心命名,于是,青团有了非常美的名字,蛋黄肉松馅的叫‘此心千瓣’,荠菜馅的是‘千里寄’,红豆馅的叫‘此物最相思’。至此,青团有了‘灵魂’和‘乡愁’。这样的食育就入脑入心了。”宋大我说。

李晓华,男,汉族,1968年10月出生,河南沈丘人,博士研究生学历,1987年7月参加工作,1991年7月加入中国共产党。

他陆续做了“锤人区崛起对B站是福是祸”、“疫情对11位微小企业主的冲击”、“饭圈观察” 等爆款视频。近一年的时间,更新41个视频,收获57.7万的粉丝数量,老蒋俨然已经成为B站知识类up主的代表人物之一。

注重选题的公众价值,是老蒋身上体现的一个媒体人“被动的责任”。

但比起精神上的满足感,老蒋更多的是感到疲惫。2018至2019年,连续辗转两家媒体后,他无法想象自己的生活以10-15天为轮回,如此这般地滚下去。

为了减轻自己后期制作的时间成本,老蒋选择真人露脸出镜,这样不用额外搜集资料、制作素材,而录制多数时候一镜到底,这样也可以省了剪辑的功夫。

据抖音星图指数榜显示,从零开始,不到3个月的时间,“直男财经”就做到了抖音财经投资类第一名。

2009年10月至2016年8月,任水利部水利风景区建设与管理领导小组办公室(简称景区办)副主任、政研会秘书长;

录制视频时,超哥会换上黄色或者白色T恤,每一期封面则定格在他夸张的表情,或是大笑,或是狰狞,把喜怒哀乐刻画得非常易懂、直给。包装亦极具特色:以大块的色彩垫底,封面上五颜六色的字体很是夺目,几乎占到整个封面的三分之一。

老蒋有因此而碰壁的时候。

以秒为单位看待时间,亦是超哥作为媒体人以来形成的职业习惯。

5月初,老蒋在操作阅文的选题上栽了跟头。准备前期,他采访了7个阅文作者,另外,还接触了阅文运营的总编辑。然而,即便如此,他依然不了解阅文内部的真正情况,同时,他无法判断阅文对接人员信息的准确性。

“喜欢”是廖恒在接受采访时高频提到的一个词,他在视频上不会刻意做精细化的运作,也不会做精细化的粉丝运营,去目的地探访时,拍什么基本看自己的兴趣,录制中对服化道也不做特别设计。多数时候,一切以自己个人喜好为标准。

“瓶颈不在于私家车的增长缓慢,而在于越来越多的频道开始奔着这个市场去了,竞争更激烈。”超哥仍然看好自己待过的传统媒体,但他对踏入新领域的动作也很决绝。

刚入行第二年,超哥录制一档音乐节目。广告结束,即将进节目,结果超哥因操作不当,不小心把节目的整个模板全部删光了。没有稿子,直播卡顿,将会造成一场直播事故。

这类选题,在老蒋选题库里并不罕见。

“在学校养成的好习惯,在家庭中也要落实下去。因此,我们还要建立家校共育的机制,真正让节约成为习惯。”景文忠说。而加强家校合作,强化家庭教育,引导家长与学校共同纠正学生的不良饮食习惯也被写入了《方案》。“在多方合力下,节约将真正成为伴随孩子一生的良好习惯。”景文忠最后说。

(中央纪委国家监委驻水利部纪检监察组)

超哥只能从电脑里快速从头搜索,把带子调出来,临时调到一个模板里,先顶着用,从危机发生到彻底解除,前后不过几秒钟的时间。

对比廖恒的强个人风格、强情绪表达,理性、克制、冷静是老蒋的表达风格。即便驶入了视频赛道,老蒋依然十分注重完整表达,甚至可以说,他对完整表达有执念。

记者注意到,《方案》对不少学校的个性化食育实践做了总结归纳,指出要利用校园活动和社会实践的机会,组织学生走出课堂,“让学生切身感受食物的来之不易”。

即便如此,从2018年4月到当下,两年整,廖恒已经发布310个作品。

焦虑、失眠的折磨让老蒋不得不做出调整。最后,这一期选题改成了三个小时的录屏直播,老蒋把自己手上关于阅文事件的素材和信息,重新梳理,并表达了对事件的看法。

“老蒋”是从二十七八岁开始,就一直伴随着他的称呼。在深圳上班时,老蒋每天一定要喝茶,写字用钢笔,冬天穿一件在北京常穿的冲锋衣。这样的“老派”作风,让比他小不了几岁的同事们纷纷叫他“老蒋”。

3月9日,美国三大股指开盘暴跌,道指跌超2000点,美股盘初一度触发熔断机制。超哥当天原本在录别的内容,看到新闻后,立马打电话给许云峰,二人当即决定赶出这一选题。

和镜头一样需要适应的,是流量。即便是媒体人出身,老蒋仍不止一次对流量带来的冲击感到惊诧。

超哥从未放弃过在广播电台这一传统媒介上耕耘。